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河钢集团:品牌建设照亮高质量发展之路

2020.05.27来源:中国冶金报


河钢集团:品牌建设照亮高质量发展之路

(中国冶金报 2020526日)

品牌是一个企业的灵魂,也是一个国家经济竞争力的综合表现和标志之一,是参与全球竞争的重要资源。党的十八大以来,作为世界最大的钢铁材料制造和综合服务商之一,河钢集团坚定贯彻落实推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的重要精神,聚焦建设“最具竞争力钢铁企业”的企业品牌,以国际视野、跨界思维、市场理念,引领企业跑出了高质量发展的加速度。MPI中国钢铁企业竞争力排名竞争力极强最高评级,2019年居世界500强第214位,较2009年首次上榜大幅提升161位。集团党委书记、董事长于勇正式当选世界钢铁协会主席,河钢塞钢管理团队被中宣部授予“时代楷模”称号。从一个区域型钢铁企业迅速发展成为具有全球竞争力和世界品牌的跨国集团,成为了代表我国钢铁企业发展水平并活跃于世界舞台的一张“金名片”。

品质立牌,“大国重器”闪耀河钢品牌

创中国名牌,出世界精品,始终是河钢的不懈追求。在市场竞争中,品牌是质量的象征,质量是品牌的根基。高质量发展阶段,对钢铁产品需求由品种、数量的增长已转向质量和品质的提升,提出了更高的要求。河钢把提高产品和服务质量作为转型之要,以客户结构的高端化倒逼产品升级,从钢铁到材料,从材料到技术,不断赋予河钢品牌更高的价值。

创新商业模式,打造高端客户集群。主动适应客户个性化、差异化需求,在行业率先跨界推行大客户服务经理制,实现了对重点客户点对点的服务像卖家电一样卖钢材。先后成立两级客户服务中心,建立自主营销网络和客户服务体系,以定制化的“一站式”材料解决方案服务满足客户个性化需求。持续推行EVI模式,推进技术资源和研发力量向客户端配置,与海尔、恒大、北汽等高端用户合作,将钢铁产业链条深度嵌入家电和汽车产业链条,培育了一大批极具粘度的战略客户集群。大客户涵盖了奔驰、宝马、海尔、美的、三星、卡特彼勒、徐工、中石油、中石化、中铁建等知名制造商和大型央企。

深化市场化改革,建立“四大支撑体系坚定不移走品质高端路线,健全完善技术、质量、人才、自动化和信息化“四大支撑体系”:实施以产线为独立市场单元的组织结构扁平化变革,各钢铁子公司成立了16个由子公司领导担任总经理、产销研一体化的产品事业部,去中间层行政化,实施关键人才配置到一线(产线、技术、营销一线)、关键待遇配置到一线,客户经理团队、派驻客户经理团队,产线工程师、产品工程师等专业力量,全面聚集市场和产品,以定制化制造满足个性化需求,极大提升了产线快速响应市场和客户的效率。

产品升级实现质的提升,优势品牌金色十足。高技术含量、高附加值的品种钢比例由2014年的29%提升到2019年的72%,高端产品量由438万吨提升到2300万吨。有53种产品获冶金产品实物质量金杯奖称号,产品畅销全球100多个国家和地区。实现家电知名品牌“全覆盖”、知名乘用汽车整车造。河钢已成为国内最大的家电板和第二大汽车用钢供应商,我国核电用钢、海洋工程用钢、高强建筑结构用钢、锅炉及压力容器用钢、高强含钒抗震螺纹钢筋、高强耐候铁塔用钢市场的第一品牌。

高端产品国产化替代进口,建功国家重点工程。200多个钢材品种替代进口。超宽高延伸率核电用钢等一批高端产品填补了国内、国际空白,为打造大国重器发挥了不可替代的关键性作用。国家散裂中子源项目等国家尖端科学装置, 国产大飞机制造、卫星发射、载人航天等航天工程,“华龙一号”第三代技术核电站等国家核电工程, 国产航母、新型主战坦克等军工领域,港珠澳大桥、大兴国际机场、中国尊等一大批国家重点项目和城市地标性建筑,均闪耀着河钢的品牌。中央电视台《大国重器》第一季记录的18个国家队企业,有16个是河钢服务的客户;《大国重器》第二季讲述的60余个核心重器故事中,有近20个核心重器凝聚着河钢的自豪。

科技创牌,让绿色成为河钢品牌的鲜明底色

高质量发展发展阶段,绿色代表了人们对美好生活的追求,绿色化是我国钢铁业转型升级的必由之路。品牌的生命力在于创新,河钢契合高质量发展要求,坚持“生态优先、绿色发展”,依靠科技创新推动产品绿色化和企业绿色化的全面升级,绿色制造、制造绿色,布局绿色产业,被国家部委和业内公认为是我国钢铁企业率先探索、实践“绿色转型”的样板和典范。

打造“全球技术研发平台”。主动融入全球创新网络,与东大联合共建国内首家校企合作实体化运作的钢铁技术研发平台—“河钢东大产业技术研究院,聚焦钢铁前沿关键、共性技术和制约集团产业升级的关键性、根本性问题,实施协同创新;与昆士兰大学共建可持续钢铁创新中心……与国内外高端科研机构和国际一流企业合作共建了27个协同创新平台,“十三五”期间承担了17项国家重大科技专项,科技创新实力居行业前列。现拥有有效知识产权5260项,起草制定了74项国家和行业标准。清洁生产技术、绿色矿山开发技术、低成本炼铁技术、自动化炼钢技术、洁净钢平台技术、钒的清洁提取和钒产品生产技术等多项绿色制造新工艺、新技术达到国际领先水平,填补了国际、国内空白。

率先实施“绿色发展行动计划”。主动探索适应生态文明要求和制造强国战略的钢铁企业绿色化道路,在国内率先实施“绿色制造、绿色产业、绿色产品、绿色采购、绿色物流和绿色矿山”六位一体总布局的绿色发展行动计划。主动压减产能,累计淘汰炼铁产能820万吨、炼钢产能1272万吨。持续加大投入,累计投资195亿元实施了460多个重点节能环保项目,形成以能源、水资源、固体废物“循环圈”为核心的“绿色制造”体系,实现了国内领先的环保绩效和花园式工厂的宜游景观。吨钢能耗、吨钢耗新水,自发电比例、厂区绿化覆盖率,均居行业领先水平。在业内首先实现了烧结烟气超低排放,排放水平居国际领先。核心子公司被誉为“世界最清洁钢厂”。河钢获中国最具影响力绿色企业品牌。2016年获世界钢铁工业可持续发展卓越奖,成为我国唯一获此殊荣的企业,在世界上树立了中国钢铁企业的绿色品牌形象。

加快迈向新产业新业态“领先者”按照“纵向更深、横向更宽”的发展思路,大力培育发展以现代工业服务业为代表的战略性新兴产业。组建了河钢金融公司,建立“铁铁物联”“河钢铁信”“铁铁智运”等运营平台,依托物联网、大数据等全新技术手段,激发供应链价值创造功能。成立了河钢工业技术公司,与西门子、普锐特在增材制造、智能工厂展开深度合作;面向汽车、能源、高端装备等先进制造业,提供高端金属材料和整体技术解决方案,推动由钢铁材料向零部件制造、模块化服务解决方案延伸。组建了河钢数字技术公司,与华为、金蝶合作,共建工业物联网平台,以数字技术推动钢铁高质量发展。建设全球首例120万吨规模的氢冶金示范工程,探索钢铁低碳发展佳径,为世界钢铁工业绿色、健康、可持续发展贡献力量,在世界钢铁工业发展史上留下“中国印记”。

视野塑牌,“HBIS”响誉“一带一路”

当今世界,品牌的力量不断彰显,品牌国际化已成为我国面对全球化竞争,提升国家竞争力的重要战略。钢铁产业具有全球配置资源的属性,也是我国最具国际竞争力的传统产业之一。河钢放眼全球,以更加开放包容积极姿态,迈向更加广阔的国际舞台提升全球品牌竞争力和影响力,高度契合国家战略,积极响应一带一路倡议,输出先进的理念、管理和技术,带动了当地经济的发展,造福了一方百姓,在世界上极大地树立起中国企业的品牌形象。

一举拥有世界级的品牌商誉。成功控股全球最大的钢铁营销服务商——瑞士德高公司。德高公司长期处于激烈的国际市场竞争之中,以出色的风险控制能力、营销组织能力、全球资源配置能力享誉业界,在110多个国家从事商业活动,与全球300多家钢厂和超过4.3万个客户合作,钢材和原材料年销量超过2000万吨。这次收购,让河钢一举拥有了全球最大的钢铁营销服务网络、更多的高端人才和先进理念、世界级的品牌和良好的商业信誉,拥有了进军国际市场的桥头堡。 河钢由此成功拓展了在欧洲的优质客户群,提高了在全球范围内拥有客户的数量和服务客户的能力,极大地提升了国际化形象。2016年,河钢被授予“中欧企业合作大奖”,成为我国唯一获此殊荣的制造企业。

打造了中国企业“金名片”。收购塞尔维亚斯梅代雷沃钢厂,得到了中塞两国领导人和政府的高度重视。河钢通过输出先进管理和技术,移植了20多项河钢专有技术,嫁接了全球优质资源,让河钢塞钢由一个区域性企业转变为全球性企业,市场话语权和竞争力得到质的提升。坚持用人本地化、利益本地化、文化本地化管理原则,赢得了塞方员工的尊重和信任。接管仅半年时间,就扭转了钢厂连续7年亏损的局面。如今,河钢塞钢已经完全恢复到最好时期的生产经营状况,首次成为塞尔维亚最大的出口企业,对塞尔维亚国内生产总值的贡献率达到1.8%以上。5000多名员工实现了稳定就业,还间接提供16000多个工作岗位,使斯梅代雷沃市失业率由18%降到6%。救活了一座厂,幸福了一座城。河钢塞钢成为了一带一路建设和国际产能合作的标志性工程2019年,河钢塞钢管理团队被中央宣传部授予时代楷模称号。

领军中国钢铁行业海外发展。目前,河钢在全球五大洲、30多个国家和地区参控股海外公司70多家,在110多个国家有战略伙伴和客户,控制运营海外资产近百亿美元,成为中国国际化程度最高的钢铁企业。已经形成了“四钢两矿一平台”全产业链海外发展格局,四钢(河钢塞尔维亚公司、马其顿公司、开普顿公司、克拉赫公司)、两矿(河钢南非矿业公司、澳大利亚威拉拉铁矿)、一平台(河钢德高)为主的海外经营实体,实现全球拥有资源、全球拥有市场、全球拥有客户,奠定了基于全球营销服务、钢铁制造、技术研发三大平台的国际化竞争优势。河钢被中国与全球化智库(CCG评为中国企业全球化50”“‘ 一带一路十大先锋企业 20191015日,河钢党委书记、董事长于勇在墨西哥蒙特雷正式就任世界钢铁协会第41任主席,世界的河钢越来越受到全球瞩目。(杨海霞 魏清源)